2012-05-25

Reklama stipriai paveikė šiuolaikinį pasaulį – ji įsiveržė ne tik į mūsų kasdienybę, bet ir į meną, politiką bei viešąją erdvę. Reklama kaip reiškinys yra žinoma nuo labai senų laikų, jos ištakos siekia tuos laikus, kai prasidėjo prekinė gamyba. Prekės gamintojas originaliais ženklais ar lengvai atpažįstamais simboliais pažymėdavo savo verslo vietą, o ant palangių išdėstydavo gaminamas ir parduodamas prekes. Ilgainiui atsirado ir tobulėjo metodai, padėję didinti reklamos veiksmingumą.

Mažosios Lietuvos istorijos muziejaus parengtoje parodoje „Senoji reklama – praėjusių epochų ženklas“ apžvelgiamos dvi temos: vizualinė Klaipėdos miesto reklamos plėtra XIX a. pabaigoje – XX a. pirmojoje pusėje bei XX a. pirmosios pusės spaudos reklama.

Klaipėdos miesto, gatvių, pastatų vaizdai užfiksuoti piešiniuose, atvirukuose, fotografijose leidžia susipažinti su vizualinės reklamos pokyčiais, turėjusiais didelę reikšmę miesto vaizdo formavimui. Pirmą kartą pristatomi žymaus Klaipėdos architekto H. Reissmano darbai architektūrinio dizaino srityje.

XX a. pirmojoje pusėje reklamos sfera labiausiai buvo išplėtota periodinėje spaudoje, kadangi miesto reklama, galėjusi pasitikti vartotoją kiekviename žingsnyje, buvo per brangi investicija, o skelbimai spaudoje tapo įvairių socialinių sluoksnių žmonių kasdienybės dalimi.

Iki XX a. trečio dešimtmečio vyravo smulkiu šriftu surinkti tekstiniai pranešimai. Vėliau nuo rašytinio skelbimo pereita prie vaizdinio. Paveikslėlis (iš pradžių pieštinis vaizdas, vėliau ir fotografija) virto reklamos dominante, kurią papildė trumpas, lengvai įsimenantis tekstas. Originalios sukurtos reklamos pradėjo gausėti ketvirtojo dešimtmečio pradžioje. Ji buvo skirta augančiai nacionalinės pramonės produkcijai: audiniams, kojinėms, galanterijai, maisto gaminiams, higienos prekėms ir buitinei chemijai bei paslaugoms populiarinti. Ypač išradingai reklamuojami Klaipėdos tekstilės, chemijos pramonės, tabako gaminiai. Reklaminiai skelbimai spaudoje yra puikus vaizdinis istorijos šaltinis, padedantis vėlesnėms kartoms pajusti praėjusių laikų atmosferą, suvokti kai kuriuos gyvenimo būdo bruožus.

Parodoje taip pat eksponuojamos XX a. pirmosios pusės iškabos, 1920–1938 m. Klaipėdoje spausdintos afišos, politinės reklamos plakatai.

Paroda Mažosios Lietuvos istorijos muziejuje (Didžioji Vandens g. 2, Klaipėda) veiks iki birželio 16 d. Lankymo kainos: 5 Lt suaugusiems, 2,5 Lt moksleiviams, studentams, senjorams.

Kontaktinis asmuo – muziejaus Istorijos sk. vedėja Zita Genienė, tel. (8 46) 41 05 25.

Kulturpolis.lt informacija

Atgal Komentarai